Acompanhamento da campanha de abertura, com comparativo direto contra 2025 e leitura estratégica do funil.
Alinhado pelo dia de campanha (não pela data), para comparar o mesmo estágio. 2026 está à frente desde o primeiro dia. A linha de 2025 segue tracejada para mostrar a trajetória completa do ano passado — incluindo a segunda onda de agosto que ainda não foi acionada em 2026.
A barra amarela é o dia da virada da lista de espera (18/05). Depois, o ritmo decai semana a semana — o padrão típico de uma janela de abertura sem novo gatilho.
PISM 1 e PISM 2 sustentam a campanha. ENEM e PISM 3 ainda têm pouca representatividade.
A conversão se manteve saudável o tempo todo (37% global, 42% sem o dia 1). A desaceleração não é um problema do funil: este é um vale esperado da temporada — não estamos perto da abertura das matrículas nem do início do curso, as duas janelas que naturalmente puxam a procura.
Quatro conclusões e os movimentos que elas sugerem para o restante da campanha.
No mesmo dia de campanha, 2026 tem 835 contra 690 de 2025 (+21%). A vantagem começou no dia 1 e se manteve em todos os 34 dias — não foi sorte de um pico isolado, é base estrutural maior.
A 1ª semana fez 376 matrículas (45% do total) e a curva esfriou para 3/dia em 19–20/06. Sem novo gatilho, a campanha tende a estabilizar em torno do patamar atual nas próximas semanas.
Em 2025, a curva ganhou novo fôlego em agosto e saltou de ~1.070 para 1.850 — provavelmente puxada por resultado do PISM e segunda janela. Planejar agora o gatilho de agosto pode repetir esse salto.
A conversão está ótima (37–42%) — a queda no ritmo é do momento da temporada, longe da abertura das matrículas e do início do curso. Releads e posts de resultado deram fôlego pontual (picos de 23/05 e 26/05), mas o salto grande vem ao planejar as próximas janelas de procura.
Juntos somam só 24% das matrículas. São públicos com campanha própria possível — sobretudo ENEM, que tem audiência maior e ainda não recebeu um esforço dedicado nesta janela.
Vários dias bateram 50%+ de conversão (e 12/06 chegou a 100%). Isso indica que a oferta e o atendimento estão convertendo bem o lead qualificado — o investimento certo é em tráfego e alcance, não em mudar a oferta.
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